WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
威尼斯人酒店官网
当前位置:首页 > 威尼斯人酒店官网

威尼斯人酒店官网:在快手里翻滚的草根们

时间:2017-4-28 15:50:57  作者:  来源:  查看:264  评论:0
内容摘要:2017年3月底,快手宣布获得了3.5亿美元新融资,领投的是腾讯。在外界报道的快手投资人名单里,几乎清一色的顶级风险投资公司:晨兴、DCM、红杉、顺为、百度、DST和华人文化等。快手CEO宿华希望将快手打造成一个记录与分享的平台,让今天的人能通过快手“读懂中国”,让一千多年以后的...
2017年3月底,快手宣布获得了3.5亿美元新融资,领投的是腾讯。在外界报道的快手投资人名单里,几乎清一色的顶级风险投资公司:晨兴、DCM、红杉、顺为、百度、DST和华人文化等。

快手CEO宿华希望将快手打造成一个记录与分享的平台,让今天的人能通过快手“读懂中国”,让一千多年以后的人,也能看到今天的时代影像。宿华对南方周末记者说,几百年以后,快手会是一个记录博物馆。

但快手合伙人曾光明曾经在一次演讲中被一个年轻人问到:为什么我觉得快手不好玩?为什么我觉得快手很LOW(低俗)?

曾光明每次的回答都是:“不理解快手是因为你不了解中国社会。”

在加入快手之前,曾光明任网易副总编辑。他今年45岁,在快手平台上,像他这个年龄的用户很少见。在快手的用户中,90后和00后用户占比87%,00后用户占比46%。快手的主要用户群是中学生、大学生、社会青年和打工青年。

在曾光明看来,目前大部分互联网产品和服务,都瞄准20%的精英阶层。剩下80%的人群,由于购买力不足,除了QQ和微信外,很少有企业有动力去服务这群人。

众多质疑并不能影响快手成为当下最热门的一个手机应用。宿华给南方周末记者提供的数据是,快手注册用户数达到4亿多,接近一半的人发过视频。月活用户数1.5亿左右,日活用户数6000万左右。每天在快手上产生大概600万条内容(照片或短视频)。

做了二十多年媒体人的曾光明2017年年初加入快手,此前他与宿华“一见钟情”,非常投契。从记者到总编辑,他的职业生涯都在“记录与传播”,而快手一直在做的,是“记录与分享”“宿华能用人工智能技术,能让记录和传播更有效率。”两人在电话里聊了五分钟,曾光明决定入伙,成为快手合伙人。

在很多社交、短视频和直播平台,大量明星、意见领袖和美女帅哥掌握了话语权和注意力资源。但快手上脱颖而出的却是一批草根平民。他们是轮胎修理女工、开吊车的女司机、开挖掘机的农村青年。一个00后打工小妹,每天用快手直播自己的工作日常,吸引了15万粉丝,很多人在直播间排队留言:嫁给我吧。

大量普通人借助快手,实现了自己的阶层跃升。比如快手第一红人“MC天佑”,之前就是个游戏人生的“校霸”和社会小青年,但在快手上却拥有两千多万粉丝。

他在快手上有一段说唱成名歌《女人们你们听好了》,歌词击中了很多快手用户:“在这个社会上很多女人提出来我要车我要房,我很好奇的是,你们哪里值?有什么勇气提出来这个要求?你有学历?长得漂亮?那么天佑在这里问一句,又有几个女人会做饭?……此次录音献给那些因为金钱背叛男人的女人们,希望你们能够珍惜那所谓的真爱。”

快手的出现,给了普通人一个展示自己、参与社会表达的机会。曾光明认为,快手通过人工智能,能把有“上升力”的人找出来。

不过,最终能打破“鄙视链”,实现阶层跃升的人终究是少数。在快手上,要想脱颖而出,就得让自己的内容被尽可能多的人看到。而决定这点的是一个冷冰冰的“算法机器人”——快手的人工智能技术。

实际上,快手的人工智能技术并不单纯鼓励出位、猎奇,一个再玩命表达自己的用户,抢到的注意力资源,很可能不如一条在快手上走红的小狗。

重走UGC之路

宿华1982年出生于湖南,清华大学毕业。进入快手之前,他先后在Google和百度做过技术,后连续创业。

“名人可以出书,很多人会采访他们。历史上,记录是少数人的特权,我们想让记录更加普惠。”宿华说。

但在很长一段时间里,没有投资人敢给宿华的这个梦想埋单。

快手成立于2011年3月。这年1月,腾讯推出微信,小米开始做手机,移动互联网和移动社交开始大爆发。一开始,快手叫“GIF快手”,是一个动图软件,由程一笑等几个80后程序员创办。程一笑之前在人人网开发部门工作。

2012年4月,GIF快手拿到了晨兴创投30万美元的投资,但公司发展并不好。晨兴创投合伙人刘芹对媒体回忆说,投资人和团队意识到,技术是快手的短板,于是投资人开始给程一笑寻找合伙人。当时宿华也在创业,在双方投资人的撮合下,两家公司合并,宿华担任新公司CEO。

合并后的新公司,从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区。2013年,快手又从短视频社区,转型为短视频社交。

顺为资本合伙人程天就是在那时候接触到了快手。程天跟宿华同岁,早年在新加坡淡马锡工作时,他投资过土豆网,对UGC(用户生成内容)模式很熟悉。

早在十年前,中国就出现过第一批UGC玩家,典型代表是土豆网和ku6网。快手的口号是“记录与分享”,十年前的土豆就提出了类似口号——“每个人都是生活的导演”。

现在快手上各种搞笑类视频,比如在裤裆里放鞭炮,早年间六间房上也有很多类似内容。只不过,那时候视频内容清晰度不高,而且视频时长比较长。而快手走的是短视频模式,一般都是几秒或几十秒。

十年前主流的UGC玩家们大都拿到了投资。程天告诉南方周末记者,当时国内的UGC创业公司,基本都是模仿美国公司YouTube。美国有DV文化,所以YouTube很火。但中国没有这个文化基因,UGC模式在中国没有走通。后来UGC玩家集体转向长视频领域,走上了购买影视剧版权和自制剧的路子。土豆网后来跟优酷合并,少数玩家存活下来,大部分公司都销声匿迹。

但程天认为,快手比“先烈们”要幸运很多。一是移动互联网和智能手机已经普及,二是上网资费大大降低,带宽速度大大提高。接触快手后,程天觉得快手跟YouTube很像,就想到投资快手,但因为各种原因,一直到2015年1月才正式投资。

在2013年和2014年的时候,看好快手的风险投资公司并不多,真正敢对快手下注的机构就更少。

犹豫的投资人

DCM中国管理合伙人林欣禾对南方周末记者回忆说,2014年初DCM投资快手时,快手刚刚转型成一个短视频社区,日活只有小几十万,用户主要是13-15岁的“小孩”。很多投资公司觉得快手的用户太低龄,很难有商业模式,就算快手在这个年龄段做到第一,也没有太大意义。更何况,与快手类似的美国产品“Vine”发展得并不好。

DCM是继晨兴后第二个投资快手的创投公司,也是快手转型做短视频后的第一个投资人,现在是继晨兴和腾讯后的快手第二大机构股东。DCM的主要投资案例包括前程无忧、58同城、51Talk和唯品会等。其投资风格在圈内以少而准著称。

当时大部分投资机构都在押注版权和长视频项目,希望找到中国的Netflix(美国在线影视租赁公司)。但林欣禾还是决定去跟宿华聊聊。

宿华告诉他,13-15岁的孩子,到了15-17岁的时候,基本就开始用QQ了,18岁以后就用微信了。要做社区和社交,必须在用户年龄段小的时候抓住他们,否则他们长大后,很难有机会。

“当时我看不懂快手,但宿华这句话我听懂了。我知道网络效应一旦起来,再入局会很难,所以下决心投了。”林欣禾坦言,快手的发展速度大大超过他们预期。

专注中早期项目的红杉资本也投资了快手。1985年出生的红杉资本中国基金合伙人曹曦对南方周末记者回忆说,他第一次接触快手时,特别兴奋。在腾讯做过产品经理的他,第一次在QQ空间之外的产品里见到阶层如此广泛的用户,一起在很活跃地贡献内容。

“很多人在没深入了解的情况下就说快手里的内容low,这点我很不同意,中国的人群本来就是很广阔的构成,很少有产品能触及如此广泛的用户。而且,什么才叫不Low?”曹曦说,他现在不是快手的典型用户,但如果时光倒回到他的中学或大学时代,他很可能成为快手的重度用户。因为快手满足了一个年轻人的三个重要刚需:发现有趣的内容,发现好看的姑娘和展示自己。

接触快手后没多久,曹曦就约宿华见了面,并到快手做尽职调查。他发现,快手跟其他短视频公司有着巨大不同——快手是一个去中心化平台,不做话题设置,不发展大V,而是把内容的选择权交给用户。

在一些中心化社区,大部分用户是在看大V们的分享,更多的是仰视和围观心态。但在快手上,大家看到的都是跟自己“阶层”差不多的人群,用户的表达欲、热情和上传内容的动力都会被激发,并能以更放松的心态去创造内容。

在快手上,有个尿毒症患者,每天笑嘻嘻地直播自己治疗的过程。这个患者在一个偏远地区,缺医少药。通过直播,能赚一些医药费。但他的一位粉丝说,能感觉他不是专门为了赚钱才开直播,因为他很少主动求打赏礼物。

“我猜他应该是在快手上得到了平时得不到的鼓励,最重要的,这种鼓励不是一种居高临下的怜悯。”这个用户说。

如果这个尿毒症患者是在其他平台上,很可能会被平台重点扶持成热门主播。但快手的原则是不干涉。曾光明说,他每天静悄悄地关注着这个用户。

在曹曦看来,有些互联网公司是短期流量和KPI考核导向,引入名人和大V,短期流量上会有提升,但长期看未必有价值。“宿华说,快手是想做好白米饭。做好白米饭,比做好一桌子菜更难。”曹曦认为,这种做减法的思维方式正是快手胜出的重要原因。

曹曦很快就给快手出了投资协议。但团队内部有所犹豫,担心用户群太过年轻,不好商业化。这也是当时大部分持币观望快手的创投公司们的普遍心态。

这种担忧很正常,毕竟PC时代的上网门槛很高,导致互联网用户主要集中在北上广深等一线城市,这些城市用户的商业化可能性已经被证明。但其他区域用户的商业化可能性,并没有得到很好验证。

“北上广深不是中国的全部。PC时代的互联网用户群其实并非代表中国的全貌,这造就了很多当下快手类企业的商业机会。长远来看,互联网用户群的分布,一定是跟中国人口分布相一致。”最终,曹曦说服了团队,红杉中国投资了快手,并且在快手后续几轮融资里一直都在跟投。

相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (威尼斯娱乐平台)
黔ICP备05000796号-1